Cina diventera’ mercato top lusso nel mondo, entro il 2025

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La Cina continentale è stata l’unica regione a livello globale a chiudere l’anno 2020 con una nota positiva, un aumento delle vendite del 45% a 44 miliardi di euro, poiché le restrizioni sui viaggi internazionali hanno portato più consumatori a fare acquisti nel loro paese d’origine, ha affermato Bain & Company in un rapporto pubblicato il 18 novembre 2020.

Le aziende internazionali di beni di lusso stanno intensificando i loro sforzi per entrare in contatto con gli acquirenti cinesi.

All’inizio di novembre, il rivenditore di lusso online Farfetch FTCH, 0.97% assicurato un investimento di 1,1 miliardi di dollari dalla società di beni di lusso Richemont CFR, -0,61% e Alibaba BABA, -0.93%, che le consentirà di attingere ai 757 milioni di clienti del gigante tecnologico cinese.

Nonostante la forte ripresa in Cina, Bain prevede che le vendite di beni di lusso in tutto il mondo dovrebbero diminuire del 23% quest’anno a 217 miliardi di euro (257 miliardi di dollari), con un calo dei profitti operativi del 60%. Questo segna il calo più grande registrato dal 2009.

Il mercato globale del lusso, che comprende sia beni di lusso che esperienze come jet privati ​​e yacht, vini pregiati e cibo gourmet, si è ridotto a un ritmo simile ed è ora stimato a circa 1.000 miliardi di euro.

L’Europa ha subito il crollo del turismo globale, con le vendite di beni di lusso nella regione in calo del 36% ai tassi di cambio attuali, a 57 miliardi di euro.

Le Americhe hanno registrato un impatto minore, con il mercato in calo del 27% a tassi di cambio correnti a 62 miliardi di euro.

Negli Stati Uniti, i grandi magazzini affrontano un futuro incerto e la mappa del consumo di lusso è stata ridisegnata per allontanarsi dai centri cittadini, ha osservato Bain.

La società di consulenza prevede che la ripresa accelererà nei prossimi tre anni, con il ritorno del mercato ai livelli del 2019 entro la fine del 2022 o all’inizio del 2023, a seconda delle condizioni macroeconomiche, dell’evoluzione del COVID-19 e della velocità di ritorno a viaggiare a livello globale.

Dopo il secondo trimestre, che è stato il peggiore mai registrato dal settore, si sono registrati segnali di ripresa nel terzo trimestre.

Leggi: Le azioni Hermès crescono su una forte domanda in Asia. Perché questa è una buona notizia per l’industria dei beni di lusso.

Gruppo di lusso francese Hermès International HESAF, + 0,90% RMS, + 0,58% è tornato a crescere nel terzo trimestre, quando i consumatori hanno ricominciato ad acquistare i suoi prodotti, comprese le classiche borse Birkin. Gruppo britannico di moda di lusso Burberry BRBY, + 0,47% anche tornato alla crescita delle vendite in ottobre , e ha detto che la ripresa è in corso in quanto attira clienti nuovi e più giovani.

Le vendite del quarto trimestre dovrebbero diminuire del 10%, sebbene il calo potrebbe essere maggiore, a seconda della futura evoluzione di COVID-19 e delle restrizioni aggiuntive che i governi nazionali potrebbero mettere in atto.

Lo shopping online di beni di lusso è salito alle stelle nel 2020, quasi raddoppiando la sua quota di spesa complessiva al 23% nel 2020 dal 12% nel 2019, poiché la pandemia ha costretto a un allontanamento dai mattoni e malta. Bain prevede che l’e-commerce diventerà il canale principale per gli acquisti di lusso entro il 2025

La Cina diventerà il più grande mercato di lusso del mondo entro il 2025, con i consumatori cinesi destinati a coprire quasi la metà della spesa globale in beni di lusso.

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