Erik Liedtke ha annunciato UNLESS, un nuovo brand che unisce lo streetwear alla sostenibilità. L’ex capo del marchio per Adidas, noto per il suo
Liedtke è profondamente consapevole dell’impatto ambientale dell’industria della moda ed è stata una forza trainante chiave nell’aiutare Adidas a passare a materiali più sostenibili. (Il marchio si sta allontanando dal poliestere a favore di materiali riciclati, come Primeblue, che è realizzato con vecchie reti da pesca e pelle di funghi).
Non è stato ancora rivelato molto sui materiali della collezione. Il primo calo dell’abbigliamento standard dell’azienda, che includerà calzature e abbigliamento, è previsto per questo autunno.
L’ industria dello streetwear e dell’athleisure ha bisogno di più marchi come UNLESS ?
Storicamente, questo tipo di abbigliamento si è basato su materiali come il poliestere e il nylon che possono impiegare secoli per biodegradarsi.
Come Adidas, i principali nomi del settore stanno cercando di cambiare strada, ma ci vorrà tempo. Ad esempio, Lululemon ha recentemente collaborato con Genomatica per passare al nylon a base vegetale, che è molto meglio per l’ambiente rispetto al nylon convenzionale, ma non è ancora biodegradabile.
Il CEO Calvin McDonald ha confermato che il marchio è alla ricerca di alternative più biodegradabili, ma ha anche riconosciuto che l’abbandono del nylon è urgente.