Nel 2020 la moda è al suo punto di rottura

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Alcuni marchi di lusso, come Gucci, hanno coraggiosamente ridotto il numero di collezioni in un anno. Altri ora stanno progettando con materiali ricavati da scarti, o realizzando nuove creazioni con abiti già amati (vedi la collezione “Upcycled by Miu Miu” , o la linea Recicla di Margiela).

La moda vintage e i servizi di noleggio sono in aumento, così come il numero di acquirenti più giovani che desiderano solo abiti realizzati in modo sostenibile, etico o locale.

Per quanto riguarda il fast fashion? I marchi che hanno iniziato con la missione di vestire tutti con abiti alla moda ora sono su uno diverso, per farlo riducendo al minimo il loro impatto dannoso sull’ambiente.

Di seguito, evidenziamo alcune delle iniziative che hanno messo in atto nel nome della sostenibilità.

A ottobre, H&M ha lanciato Looop: un sistema da capo a capo che trasforma i tuoi vecchi vestiti in nuovi.

Utilizzando una speciale tecnologia di riciclaggio, il gigante svedese del fast fashion pulirà gli indumenti usati forniti dai clienti, li taglierà in fibre e li filerà in filato. Questo, insieme ai materiali vergini aggiunti (da fonti sostenibili, ovviamente), verrà utilizzato per creare un nuovo design per il proprietario del capo originale. Il sistema Looop non utilizza acqua o prodotti chimici e avrà un impatto molto inferiore sull’ambiente rispetto alla creazione di un capo da zero.

Looop è stato introdotto in Svezia, ma H&M prevede di espandere la sua portata ai suoi negozi in tutto il mondo. Anche il servizio è a pagamento, ma sarà interamente devoluto alla ricerca sui materiali sostenibili. L’attivista ambientale Jane Goodall, insieme alla cantante R&B SZA, hanno già dato i loro timbri di approvazione.

A settembre, Uniqlo ha introdotto la sua iniziativa Re.Uniqlo che incoraggia i clienti a donare i loro vecchi vestiti Uniqlo affinché possano essere riciclati o riutilizzati.

Per i primi, l’etichetta giapponese li trasformerà in nuovi vestiti da vendere. Ha già svelato una collezione di piumini riciclati, che sarà disponibile per gli acquisti dal 9 novembre. Per gli indumenti che non possono essere recuperati, Uniqlo li riciclerà in combustibili alternativi che riducono invece le emissioni di anidride carbonica.

Per quanto riguarda la parte “riuso” di Re.Uniqlo, il marchio sta collaborando con organizzazioni umanitarie e senza scopo di lucro per distribuire l’abbigliamento di seconda mano a chi ne ha bisogno, come rifugiati e vittime di disastri .

Se vuoi aiutare, porta semplicemente i tuoi indumenti usati nella “Uniqlo Recycling Box” presso il tuo negozio Uniqlo più vicino.

Zara ha lanciato la sua iniziativa Join Life nel 2015, che comprende due parti. Il primo è l’ etichetta Join Life , realizzata con materie prime sostenibili come cotone organico, poliestere riciclato e Tencel Lyocell. Entro il 2025, Zara intende utilizzare solo tali materiali in tutte le sue collezioni, nonché alimentare le sue fabbriche con l’80% di energia pulita. Mira inoltre a produrre zero scarichi di sostanze chimiche pericolose e zero rifiuti in discarica entro il 2023.

Join Life include anche un programma di raccolta di abbigliamento, simile a quelli di H&M e Uniqlo. Il marchio spagnolo dona gli indumenti raccolti a organizzazioni no profit come Croce Rossa, Caritas, Oxfam e l’Esercito della Salvezza.

Quest’anno Zara sta espandendo il programma per includere un servizio di raccolta, in modo che i clienti possano donare direttamente da casa. Finora, il servizio è attivo in Spagna, così come in città globali come Pechino, Shanghai, Londra, Parigi e New York. Entro la fine dell’anno, troverai anche un contenitore per la raccolta in tutti i negozi Zara.

La maggior parte delle persone non considera COS come un marchio di fast fashion, ma funziona molto come uno con le sue frequenti uscite. Il marchio minimalista di fascia alta del Gruppo H&M ha compiuto sforzi per la sostenibilità, come la sua linea COS Active per uomo e donna , realizzata con tessuti eco-compatibili che producono il minor spreco possibile.

A settembre, il marchio ha anche lanciato Resell , una piattaforma online che consente ai clienti di acquistare e vendere prodotti COS di seconda mano. (Non è l’unico ad entrare in rivendita: Levi’s e Selfridges hanno lanciato le proprie piattaforme, mentre Gucci ha recentemente collaborato con TheRealReal per offrire la sua merce più vecchia.)

Per ora, Resell è aperto solo ai venditori dal Regno Unito e dalla Germania, ma il servizio viene spedito in paesi di tutto il mondo. Se speri di dare una nuova vita al tuo abbigliamento COS, buone notizie: il marchio prevede di far crescere la piattaforma e includere più paesi in futuro.

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