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Prada ha lanciato la sua campagna sociale “Prada Cleo Handbag” su Weibo, per presentare l’ultima linea Cleo della sua collezione di abbigliamento donna Primavera / Estate 2021 nella Cina continentale.
Il 16 novembre 2020, 22 celebrità cinesi (tra cui F an Bing Bing , Jin Chen e Zheng Shuang ), 8 top model e 24 influencer della moda come @SunnieLovesFashion e @Fil 小白 hanno pubblicato stili filtrati in bianco e nero, che presentavano la Borsa Cleo. Prima di altre regioni, la Cina è stata la prima località per il nuovo lancio tramite boutique offline e negozi monomarca online.
L’hashtag della campagna su Weibo ha raccolto oltre 80,4 milioni di visualizzazioni in un giorno, grazie agli enormi follower social combinati delle sue celebrità in primo piano, che ammontano a circa 260 milioni di follower.
La borsa dovrebbe essere una delle migliori IT per il prossimo anno e, come tale, si è classificata settima nella “Weibo Hit Products Chart” generale e in cima alla “Weibo Fashion Chart”. Il concetto di social posting in bianco e nero su Weibo e Red è stato ben accolto, dai netizen locali.
L’approccio di trarre ispirazione da pezzi storici ha recentemente dato i suoi frutti, nel mercato della moda di lusso.
Prada ha individuato un equilibrio tra retrò e novità che risuona con i consumatori più giovani e maturi.
Nel frattempo, i canali digitali sono diventati la massima priorità della comunicazione e della distribuzione del marchio in termini di creazione di prodotti eroici.
Grazie alla collaborazione con personaggi famosi come Fan Bing, così volti emergenti, come Zhou Ye, la campagna ha trovato ampia esposizione sociale e la capacità di attingere a diversi gruppi di consumatori.
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