Il boicottaggio di aziende in sostegno a Israele sta avendo risultati devastanti

I punti vendita statunitensi di e fast-food Starbucks, McDonald’s e KFC continuano a vedere i boicottaggi della guerra di Gaza influenzare le loro attività, con performance finanziarie inferiori alle attese e la chiusura di decine di franchising in difficoltà.

Le vendite nello stesso negozio (vendite nei bar aperti da almeno un anno) sono diminuite del 4% nel secondo trimestre finanziario. Gli analisti di Wall Street intervistati da FactSet avevano previsto un aumento dell’1%.

Starbucks ha affermato che diversi problemi hanno influito sulle sue vendite. Uno di questi è stato il in corso dei suoi negozi per il suo percepito sostegno a Israele nella guerra a Gaza, cosa che si è fatta sentire soprattutto in Medio Oriente ma anche negli Stati Uniti e altrove. L’azienda afferma di essere apolitica e nega di sostenere l’esercito o il governo israeliano.

Il boicottaggio ha preso piede lo scorso autunno dopo che Starbucks ha citato in giudizio Starbucks Workers United, il sindacato che organizza i suoi lavoratori, per un post sui social filo-palestinese sull’account del sindacato. All’epoca, Starbucks affermò che l’azione legale mirava a impedire al sindacato di prendere in prestito il nome e il logo dell’azienda, cosa che, a suo dire, confonde i clienti. La causa è ora in pausa ed è sottoposta a mediazione.

AlShaya Group, con sede in Kuwait, la società proprietaria del franchising Starbucks Middle East, ha rivelato di aver dovuto tagliare 2.000 posti di a causa dei boicottaggi, pari a circa il 4% della sua forza .

Nel tentativo di riparare il danno alla reputazione, il mese scorso il braccio di beneficenza di Starbucks ha annunciato una donazione di 3 milioni di dollari a World Central Kitchen per fornire aiuti alimentari a Gaza.

Il movimento Boicottaggio, Disinvestimento, (BDS), che cerca di boicottare le aziende israeliane e internazionali che sostengono Israele in segno di protesta contro l’assalto del Paese ai territori palestinesi, ha preso di mira altre società statunitensi, tra cui Coca-Cola, McDonald’s e Pizza Hut.

Il franchising israeliano di McDonald’s ha suscitato scalpore quando ha rivelato di aver donato migliaia di pasti all’esercito israeliano nei giorni successivi all’attacco di Hamas del 7 ottobre nel sud di Israele.

L’operatore di fast food ha affermato a febbraio che la guerra e la disinformazione al suo interno avevano “influito in modo significativo” sulle sue vendite, in particolare in Medio Oriente e nei paesi a maggioranza musulmana come la Malesia.

La catena di fast food ha riportato martedì un modesto aumento dei profitti trimestrali, nonostante il perdurare dei boicottaggi.

“Non ci aspettiamo di vedere alcun miglioramento significativo nell’impatto… finché la guerra non sarà finita”, ha detto agli analisti Chris Kempczinski, CEO di McDonald’s Corporation, in una teleconferenza, aggiungendo che i boicottaggi non stanno “peggiorando”.

La catena di fast-food ha riportato un utile netto nel primo trimestre di 1,93 miliardi di dollari, o 2,66 dollari per azione, in aumento rispetto a 1,8 miliardi di dollari, o 2,45 dollari per azione, dell’anno precedente. Ma questo valore è inferiore ai 2,72 dollari per azione attesi dagli analisti intervistati da FactSet.