La Cina sta cambiando la definizione di lusso

Il lusso, che è la forma di espressione più prestigiosa di una cultura, è sempre stato associato all’opulenza e agli stili classici in Occidente. Ma le cose stanno cominciando a cambiare.

Il rapido sviluppo economico della ha fatto sì che, per molti consumatori di lusso, la moda di fascia alta sia stata solo un’opzione negli ultimi decenni. In quanto tali, non hanno aspettative ereditarie o fedeltà al marchio di lunga data. Allora cosa vogliono i consumatori di lusso della ?

Individualità piuttosto che opulenza ? La percentuale più alta di consumatori di lusso più giovani in , rispetto all’Europa, ha fatto sì che i marchi globali si trovassero ad affrontare un pubblico target diverso.

Secondo Bain , millennial e consumatori sotto i 25 anni rappresenteranno dal 65 al 70% del mercato cinese dei beni di lusso entro il 2025. Di conseguenza, i marchi hanno dovuto adattare i loro approcci di marketing in questa nuova era di e social . Inoltre, devono comprendere e sfruttare i canali digitali unici della Cina : Weibo, WeChat, Douyin, Xiaohongshu e altri.

Per i giovani consumatori cinesi, il lusso consiste più nell’esprimere la propria cultura, sé e status che mostrare opulenza.

In un paese di 1,4 miliardi di persone, i giovani consumatori sono desiderosi di distinguersi dai loro coetanei perché il sistema educativo e il luogo di della Cina sono così competitivi.

Le collaborazioni in co-branding sono diventate un modo popolare per attirare l’attenzione e spesso, più sono stravaganti, meglio è. Anche le che collegano diversi settori si sono dimostrate popolari, come la serie MUSE di Karl Lagerfeld e Tsingtao Beer’s Night Cat, con la sua tattica di marketing blind-box molto popolare.

A causa della richiesta di queste promozioni esclusive, gli articoli creati appositamente per alcune feste cinesi come il capodanno cinese sono volati via dagli scaffali.

Fonti nel testo